“Le parler vrai, imagé et scientifique au service de l’hydratation et de la bonne santé”

Si vous n’habitez pas Paris, vous n’avez (peut être) pas eu la chance de gouter à la toute dernière nouveauté de The Coca-Cola Company : VitaminWater de Glacéau

Au lieu de surfer sur le greenwashing ou sur le pas drôle du tout comme son concurrent Pepsi, Coca mise sur deux choses : le comique de situation et le côté scientifique…donc forcément bon pour la santé.

Cible : les 18-25 branchouilles, sportifs, qui font gaffe à leur hygiène de vie

Le produit en question

Comme en témoigne l’étiquette, le tutoiement et le comique de situation mettent tout de suite le buveur en confiance : le matin on a tous la bouche pâteuse comme si un rat avait dormi dedans, c’est bien connu !

Le côté “formule scientifique” est aussi bien présent sur l’étiquette : des + des – et des lettres, un peu comme des équations…

Amuser et rassurer : voilà de quoi convaincre le consommateur.De l’eau, des minéraux, des vitamines et en plus, l’étiquette elle est rigolote : j’achète ?

Autant d’humour et de science,  il a bien fallu acheter une bouteille pour se faire une idée. 1 vente pour Coca !

En ce qui concerne, le packaging, la bouteille ressemble à une bouteille de sirop pour la toux mais en 500 ml.

En ce qui concerne l’aspect et le gout, les colorants et les arômes  (artificiels ?)  sont évidemment présents : on reste dans le monde de Coca-Cola faut pas déconner.

Le côté acidulé et bien sucré (4,6g de sucre pour 100ml tout de même) est présent dans toute la gamme ce qui lui confère un gout de bonbon. Un peu comme le sirop pour la toux en fait

Mais d’où vient cette boisson ?

“glacéau vitaminwater® » – la boisson originelle de new-york – est disponible aux usa, en australie, en angleterre, et maintenant dans une sélection de magasins à paris. exclusivement en bouteilles de 500ml avec 6 variétés ‘vitaminwater®’ (aromatisées) : vitaminwater® power-c (fruit du dragon), vitaminwater® essential (orange-orange), vitaminwater® ignite (agrumes), vitaminwater® multi-v (citron), vitaminwater® restore (fruit rouge), et vitaminwater® d-fence (pomme-framboise).”

Le produit nous vient tout droit des USA ou il a été lancé en 1998 par Darius Bikoff. Ce n’est qu’en 2007 que Coca-Cola a racheté cette marque voyant le succès grandissant.

Le lancement en France est pour l’instant assez confidentiel.Les premières présentations ont eu lieu dans des soirées privées au Bar le “Popup”. Le petit côté “lancement pour initiés” donne toujours une impression de privilège. Ils sont forts chez Coca !

Le buzz va-t-il prendre l’ampleur escomptée ? Le suspens reste entier !

Ils en parlent :

• http://www.drinky.fr/coca-cola-lance-vitaminwater/
• http://www.cedricgiorgi.com/archive/2009/07/08/index.html

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